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2011年3月台湾旅游观光市场统计

http://www.taiwandao.org/h/d/11830216169.html  来源:中国台湾旅游网  11/08/30
100年3月来台旅客为51万8,215人次,与去(99)年同期相较,成长0.33%。其中「观光」目的旅客31万6,752人次,成长4.29%;「业务」目的旅客8万9,668人次,负成长2.18%。

3月份主要客源市场人次及成长率分别为:日本11万4,352人次(1.89%)、港澳5万8,146人次(-4.72%)、韩国1万9,531人次(4.99%)、中国大陆15万3,649人次(2.69%)、美国3万5,521人次(-5.77%)、新加坡2万4,418人次(18.33%)、马来西亚2万9,390人次(10.08%)、欧洲2万192人次(-15.11%)、纽澳5,607人次(-16.69%)。

就目的别而言,100年3月份各主要客源市场,「观光」目的以新加坡成长30.42%最高;「业务」目的则以中国大陆成长33.00%最高。
100年1-3月来台旅客累计137万2,300人次,与去(99)年同期相较成长9.82%。主要客源市场人次及与去(99)年同期比较之成长率分别为:日本32万2,515人次(18.43%)、港澳16万6,652人次(3.23%)、韩国6万7,037人次(22.46%)、中国大陆37万848人次(7.76%)、美国9万5,496人次(1.04%)、新加坡5万3,854人次(20.96%)、马来西亚7万1,524人次(21.09%)、欧洲5万3,244人次(3.66%)、纽澳1万7,966人次(-3.16%)。100年1-3月各主要客源市场,「观光」目的旅客为79万3,475人次,成长13.17%,「业务」目的旅客为23万6,697人次,成长6.40%。

各市场概况:
日本市场:3月来台旅客11万4,352人次,成长1.89%,「观光」目的来台为8万112人次,成长4.70%,「业务」目的来台为2万4,442人次,成长0.79%。由于311东日本大地震,所引发的海啸及核电厂辐射问题,影响日本民生及经济,出境旅游市场严重受到影响,使正期每月来台皆稳定成长之日客,本月则因天灾事件造成成长率大幅下降。

港澳市场:3月来台旅客5万8,146人次,负成长4.72%,「观光」目的来台为3万7,678人次,负成长12.64%,「业务」目的来台为6,908人次,负成长0.70%。本月受日本辐射外洩事件影响,许多港澳旅客因媒体报导而取消或延后出国旅游,来台旅客亦受波及,本局持续与媒体合作推广来台旅游文宣,期于旅游澹季中提高来台旅游曝光率。

韩国市场:3月来台旅客1万9,531人次,成长4.99%,「观光」目的来台为9,687人次,成长22.26%,「业务」目的来台为6,434人次,成长4.70%。本月因日本大地震使电子及汽车业转单韩国效益,国际热钱涌入,使韩币强势升值而利于出国旅游,本局积极宣传来台旅游4季好礼促销活动,适逢3月初黄金连续假期,本月来台观光旅客大幅成长。

中国大陆市场:3月来台旅客15万3,649人次,成长2.69%,「观光」目的来台12万2,200人次,成长5.91%,「业务」目的来台为9,531人次,成长33.00%。
美国市场:3月来台旅客3万5,521人次,负成长5.77%,「观光」目的来台为8,875人次,负成长17.54%,「业务」目的来台为1万2,587人次,成长0.39%。美国市场由于受到国际原油价格飙涨及失业率居高不下,美国国内消费信心降低,影响海外旅游市场,本局持续拓展来台行销通路,增加台湾观光曝光度,期吸引更多美国人来台旅游。

新加坡市场:3月来台旅客2万4,418人次,成长18.33%,「观光」目的来台为1万6,315人次,成长30.42%,「业务」目的来台为4,341人次,成长0.81%。由于本月延续春季NATAS旅展效应,来台旅游商品行销热络,虽然日本辐射外洩事件影响出境旅游,但在本局加强宣传来台旅游之安全性,来台观光旅游人次仍稳定成长3成。
马来西亚市场:3月来台旅客2万9,390人次,成长10.08%,「观光」目的来台为2万3,506人次,成长18.93%,「业务」目的来台为2,313人次,成长4.95%。由于国际油价持续上涨,马国航空公司纷纷调涨燃油附加费,增加不少马国旅客出国旅游成本,但本局有效宣传及推动「旅行台湾‧感动100」来台4季好礼活动,各大旅游杂志纷纷刊载旅行台湾超值行程,马国来台「观光」目的人次仍维持成长。

欧洲市场:3月来台旅客2万192人次,负成长15.11%,「观光」目的来台为4,383人次,负成长30.22%,「业务」目的来台为1万861人次,负成长2.50%。3月日本发生严重核辐射外洩事件,媒体报导使欧洲旅客心理上认为日本周边区域皆为危险旅游地区,来台旅客因此深受影响。本月欧洲法国及德国等主要市场来台观光旅客大幅降低,本局将持续与欧洲各旅游业者合作促销来台观光优惠方桉,期吸引更多欧人来台旅游。
100年3月国人出国计66万7,160人次,负成长7.06%。1-3月累计国人出国216万2,759人次,与去年同期比较负成长5.45%。
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